BEN - Be-Cycle
In opdracht van: Fontys ACI en Bicycling Empowerment Network
One-liner: ‘Blijf in beweging!’
Concept: Be-Cycle is vernoemd naar ‘recyclen’, wat het beste kan worden omschreven als: ‘afval omzetten in herbruikbare materialen’. Wanneer BEN tweedehands fietsen gaat verdelen onder de jongeren die in de townships van Kaapstad wonen, kan dit bijdragen aan een betere manier van leven.
Be-Cycle is een aanvulling op BEN’s School’s Cycling-programma. Het doel van dit programma is om de kinderen eigendom te geven van de gedistribueerde fietsen. Omdat kinderen deze fietsen gratis krijgen, is een gevoel van eigenaarschap nog niet vastgesteld. Het Be-Cycle-programma is erop gericht om eigenaarschap te creëren door het organiseren van zogenaamde “Pimp my bike” workshops en een contest. De workshops worden gefaciliteerd door BEN en de verschillende partnerscholen. Samen met BEN’s fietsmechanica en lokale (graffiti) kunstenaars worden kinderen gestimuleerd en begeleid in het pimpen van hun fiets. Het gevoel van eigenaarschap wordt gecreëerd doordat kinderen zelf aan hun eigen fiets werken en een geheel uniek ontwerp erop toe kunnen passen.
Het gevoel van eigendom van individuele fietsen zal ook het veiligheidsaspect benadrukken. Door op jonge leeftijd kinderen te leren hoe belangrijk het is om te fietsen en individueel eigenaar te worden van hun eigen fiets, is het waarschijnlijk dat dit gedrag zich zal vertalen in het gedrag van toekomstige generaties. Dit zal uiteindelijk bijdragen aan een fietscultuur op de lange termijn.
Middelen: ‘Pimp my bike’ workshops, een fietswedstrijd en socialmedia-berichten
Canon - Bob
In opdracht van: Fontys ACI
Oneliner: ‘Don’t forget Bob!’
Concept: Canon heeft als visie ‘Kyosei’, het Japanse woord dat staat voor: ‘samen leven en werken voor het algemeen belang’. Om deze visie onder de aandacht te brengen en mensen uit verschillende culturen en van verschillende achtergronden samen te laten werken om iets nieuws te creëren, wordt een crossmediale campagne ontwikkeld.
Op verschillende plekken in de wereld worden door Canon tien unieke camera’s geplaatst met ieder een eigen naam. Een van de camera’s heet Bob. De campagne gaat dan ook van start met posters met daarop de vraag ‘waar is Bob?’. Wanneer de nieuwsgierigheid is gewekt en de QR code op de poster is gescand wordt onthuld dat Bob een camera is en net als de andere camera’s door iedereen kan worden gevonden en gebruikt. Wanneer een camera door iemand wordt gevonden, moet diegene de QR code scannen die is gelinkt naar de app. Vervolgens moet hij of zij de app downloaden, een account aanmaken en persoonlijke gegevens invullen om onder andere diefstal van de camera’s te voorkomen. In de app staat een foto opdracht met instructies klaar. Wanneer de foto opdracht is voltooid kan de foto worden verstuurd naar de Instagram-pagina van de desbetreffende camera en Canon medewerkers zullen de foto online zetten. Deze opdracht moet binnen twee dagen worden voltooid en daarna is het tijd om de camera terug te brengen naar een Canon winkel waarna een medewerker, de camera op een nieuwe locatie zal plaatsen.
De camera’s komen op verschillende plekken en worden door verschillende mensen gebruikt. De foto opdracht zorgt voor kaders, maar de invulling zal per persoon en per land verschillen. Het levert een unieke fotoreportage op die de schoonheid en overeenkomsten van de mensheid, culturen en verschillende omgevingen zal tonen.
Middelen: een poster, Instagram account, Twitter account, websitepagina, tv commercial, app, aftermovie en een event.
TivoliVredenburg - FOMO/NOMO
In opdracht van: Fontys ACI en TivoliVredenburg
Oneliner: ‘No more missing out!’
Concept: De afkorting FOMO is een bekend fenomeen onder studenten, en staat voor: ‘fear of missing out’. Studenten hebben een druk leven met een groot aanbod aan activiteiten en verplichtingen. Soms moet een keuze worden gemaakt of er bijvoorbeeld naar de sportschool wordt gegaan, of een drankje wordt gedronken met die ene leuke collega. Tegenwoordig speelt FOMO een grote rol in veel studentenlevens waarbij studenten veel druk voelen en bang zijn iets te missen door de ‘verkeerde’ beslissing te nemen.
Hiervoor is het concept NOMO (no more missing out) ontwikkeld, dat van start zal gaan tijdens de Utrechtse introductie tijd, ook wel bekend als ‘UIT’. Tijdens deze week zullen ongeveer 4.200 nieuwe studenten kennismaken met de stad en alle leuke plekken die de stad te bieden heeft. De meeste van deze studenten ervaren de stad Utrecht voor de eerste keer en daarom is het de perfecte tijd om TivoliVredenburg door middel van een evenement te introduceren. Het evenement zal deel uitmaken van het UIT programma en is volledig gewijd aan het maken van nieuwe verbindingen en het ‘no more missing out’.
Het evenement zal op twee plaatsen binnen TivoliVredenburg plaatsvinden. In de muziekhal en de café-lounge. In de muziekhal wordt een groot podium met een gevarieerd programma van grote artiesten en lokale beginnende kunstenaars. De hal zal worden ingericht in hetzelfde thema als van de UIT en er zullen verschillende opblaasbare spullen in het publiek worden gegooid. Het wordt een gek feest met alle medestudenten. In de café-lounge is een meer ontspannen sfeer met onder andere een photobooth, een silent disco, een cocktailbar en een loungehoek.
Om er zeker van te zijn dat niemand iets mist voordat het evenement plaatsvindt, wordt een app ontwikkeld met de naam NOMO. Deze app laat de studenten (visueel) TivoliVredenburg ervaren vóór, maar ook tijdens en na het evenement. Hierop staat onder andere een tijdschema, informatie over de locatie en artiesten, foto’s en video’s en kunnen connecties worden gemaakt met medestudenten.
Middelen: een event, app en poster
Paaspop Academy - The Start-up Factory
In opdracht van: Fontys ACI en Paaspop Academy
Oneliner: ‘Kickstart your engine’
Concept: Tijdens de aankomende edities van de Paaspop Academy zal de focus liggen op het ondernemerschap van studenten. Hiervoor is het concept ‘Start-up Factory’ bedacht. De Start-up Factory draait allemaal om het starten van een eigen onderneming. Om hieraan deel te kunnen nemen, moeten studenten zich aanmelden door middel van een motivatiebrief. De Paaspop Academy zal van start gaan met een introductie waarin belangrijke informatie wordt gegeven over het opstarten van een eigen onderneming. Daarnaast vertellen professionals kort hun persoonlijke verhaal over hun eigen start-up.
Na de introductie beginnen de studenten samen met de professionals aan een brainstormsessie. Elke student presenteert zijn of haar idee voor een eigen onderneming en krijgt enkele korte feedback. Op deze manier kunnen de professionals achterhalen welke ideeën zij interessant vinden en kunnen studenten achterhalen welke professional zij denken dat hen het meest kan helpen. Vervolgens melden de studenten zich aan bij een professional naar keuze en vinden één-op-één gesprekken plaats. In dit gesprek helpen de professionals de studenten met hun ideeën en een aantal belangrijke beslissingen die ze in de toekomst moeten nemen. Voor verdere hulp in de vorm van tips en feedback kunnen de studenten en professionals contactgegevens met elkaar uitwisselen.
Om ieder jaar aan nieuwe inspirerende professionals te komen worden studenten die voorgaande edities aan hun start-up hebben gewerkt, uitgenodigd om op de volgende editie hierover te komen vertellen. Daarnaast kunnen ze opnieuw participeren en nieuwe tips en feedback van andere professionals verkrijgen.
Middelen: een website, socialmedia-berichten, poster en folder.
Hunkemöller - Everyday
In opdracht van: Fontys ACI
Oneliner: ‘Sexy comes in all shapes’
Concept:
Iedere vrouw is mooi en uniek en moet zich zelfverzekerd kunnen voelen over haar eigen lichaam. Ongeacht of je nu een wat kleinere maat of juist een wat grotere maat hebt, ‘Sexy comes in all shapes’. Hunkemöller Everyday richt zich op de vrouw van ‘iedere dag’. Je hoeft niet het hele jaar te werken aan een killerbody om zelfverzekerd bij Hunkemoller te kunnen winkelen. De service van Everyday is bestemd voor iedereen die hier gebruik van wil maken en is zowel online als in de winkels toegankelijk.
Fun, inspiring, passionate, in touch en sexy zijn de vijf kernwaarden waarmee Hunkemöller zichzelf presenteert. Voor het nieuwe concept is er gekozen voor pure, fun, proud, customer oriented en sexy als de vijf (nieuwe) kernwaarden van Hunkemöller. Fun en sexy zijn de enige twee kernwaarden die worden meegenomen naar het nieuwe concept. Hiervoor is gekozen, omdat fun en sexy een grote waarde hebben bij het nieuwe concept en daarbij niet kunnen ontbreken. De overige drie nieuwe kernwaarden; pure, proud en customer oriented vullen hiermee het concept aan. Hunkemöller Everyday is een boodschap aan de (huis) vrouw die in het dagelijks leven trots op zichzelf mag zijn en mooi is zoals ze is, ondanks ze er misschien niet iedere dag of ieder moment op haar best uitziet. Daarentegen wordt dat dus gecompenseerd met het nieuwe concept ‘Hunkemöller Everyday’. De nieuwe- evenals de oude kernwaarden sluiten daar perfect bij aan.
Middelen: Commercial, billboards, socialmedia-berichten, website en app.
Tony Chocolonely - Equal rights
In opdracht van: Fontys ACI
Oneliner: ‘Man and woman deserve to be equal’
Concept: Tony Chocolonely streeft al naar 100% slaafvrije chocolade en gaat vanaf nu ook streven naar gelijke rechten voor mannen en vrouwen. Vrouwen horen hetzelfde loon te krijgen als mannen voor het werk wat ze doen. In Ivoorkust, een van de landen waar Tony’s cacaoboeren werken, zijn vrouwen van zeven verschillende cacaoplantages al bezig met het verkrijgen van gelijke rechten voor de vrouwen van deze plantages. Hiervoor hebben ze de ‘Women’s school of leadership’ opgestart, waar vrouwen trainingen krijgen om een ‘vechter’ te worden voor gelijke rechten. Tony’s gaat deze vrouwen hierbij helpen door hun consumenten bewust te maken van deze implementatie en te laten zien dat ze zich onderscheiden ten opzichte van hun concurrentie. Dit wordt gedaan middels een socialmedia-campagne en guerilla-actie.
Middelen: een guerilla-actie, documentaire, limited edition chocoladereep en socialmedia-berichten.
Youki Kwinten
In opdracht van: Fontys ACI en Youki Kwinten
Oneliner: ‘take your time to capture’
Concept: Neem de tijd. Focus niet alleen op het geheel maar kijk ook naar de details. Gebruik je fantasie en verbeeldingskracht om overal je inspiratie uit te halen en leg dit op jouw eigen manier vast. De wereld heeft ons zoveel moois te bieden, zolang we maar de tijd nemen het onbekende, bekend te maken. De kernwaarden die hierbij horen zijn: ‘ontdekker’, ‘gedreven’ en ‘fantasievol’.
Ontdekker
Het leven is een grote ontdekkingsreis en jij bent de reiziger. Laat je nieuwsgierigheid de vrije loop en ontdek zoveel mogelijk nieuwe plekken. Laat je ook vooral verrassen door wat er op je pad komt. Zelf ontdek ik door naast het reizen ook veel te fotograferen. Door een camera zie je de wereld net wat anders. Je bent meer gefocust op detail waardoor je dingen ziet, die je op het eerste oog misschien niet zag.
Gedreven
Dromen kunnen werkelijkheid worden wanneer jij zelf de eerste stap neemt. Geef niet op en ga er voor de volle 100% voor. Als iets niet wil lukken, probeer het op een andere manier. Mijn gedrevenheid uit zich in het willen ontdekken en verbeteren van mezelf. Ik ben erg perfectionistisch en binnen mijn fotografie en grafische vormgeving wordt naar elk detail gekeken. Ik focus me op wat voor mij belangrijk is en volg mijn dromen.
Fantasievol
Fantasie is het vermogen om te kunnen verzinnen en onze verbeeldingskracht de vrije loop te laten. Het is een waardevolle bron van inspiratie en je kunt het zo “gek” niet bedenken. Ik ben een echte (dag)dromer en creatieve denker. Mijn Inspiratie ontstaat al ooit uit de kleinste dingen. Ik kijk veel om me heen en heb oog voor detail. Ook doe ik inspiratie op door het kijken van films, series en (surrealistische) fotografie.
Middelen: logo, huisstijl (visitekaartjes etc.), website, goodies, expositiestand
BNN - 3 op reis
In opdracht van: Fontys ACI
Oneliner: ‘Reis virtueel mee met 3 op reis, en ontdek de wereld vanuit je woonkamer!’
Concept: 3 op reis vindt het belangrijk om mensen te inspireren en uit te dagen om hun grenzen te verleggen met betrekking tot reizen. Ze willen mensen een eerlijk en realistisch beeld geven van een land, door zowel de positieve als minder positieve beelden te tonen. Dit gebeurt op een prikkelende en amuserende manier. Hun kernwaarden zijn: humoristisch, brutaal, lef, lust for life en eigenzinnigheid.
Reizen is in de afgelopen jaren ontzettend populair geworden onder de Nederlanders. De wereldreis staat daarom ook niet voor niks ver bovenaan op de gemiddelde bucketlist. Om ultiem van de reis te kunnen genieten, en overal op voorbereid te zijn wordt er voor de reis veel gezocht naar recensies, foto’s, tips en verhalen van anderen. 3 op reis geeft al een hoop tips en tricks over verschillende bestemmingen. Om optimaal in te spelen op de behoeften van het ‘van te voren ervaren’, gaat 3 op reis gebruik maken van de trend ‘Virtual reality’. Het programma wordt vanaf seizoen 10 in mei 2016 (net voor/tijdens de vakantieperiode) met een 360 graden camera filmen, waardoor mensen thuis (na aanschaffing van een Oculus Rift, verwacht rond maart/april 2016 beschikbaar te zijn) met de presentatoren mee op reis kunnen. Het is net alsof ze zich op dat moment daar op die plek bevinden. Zo krijgen ze een goede indruk van het land en ervaren ze de reis bijna zelf. De belevenis van het programma wordt hierdoor enorm vergroot. Ook voor degene die dromen van reizen, maar waarvoor het niet toegankelijk is vanwege geld, of andere zaken is dit dé uitkomst. Met BNN 3 op reis kunnen ze de wereld ontdekken vanuit hun huiskamer. Na elke aflevering komt de uitzending op hun website te staan. Hiervoor moet de bijbehorende software gedownload worden en kunnen de afleveringen via de Oculus Rift worden bekeken.
Middelen: een guerilla-actie, reclamespot, website pagina, socialmedia-berichten en een flyer.
Philips - Eenzame ouderen
In opdracht van: Fontys ACI
Oneliner: ‘Kopje koffie?’
Concept: We zien dat veel gepensioneerden zich eenzaam voelen en weinig onder de mensen komen. Wel willen ze graag met de tijd mee. Wij vinden dat iedereen ongeacht leeftijd een warm en liefdevol gevoel moet kunnen hebben Samen kopje koffie doen? Dat kan, door middel van het nieuwste koffiezetapparaat van Philips met bijbehorende app. Op de app kan de gebruiker een profiel aanmaken en vrienden/familie toevoegen. Wanneer de gebruiker een kopje koffie gaat zetten, krijgt hij/zij de keuze om de koffie te delen. Er staan twee knoppen in beeld ‘ja’ of ‘nee’. Wanneer er op ‘ja’ wordt gedrukt gaat er een melding af bij de toegevoegde vrienden/familie, die weten dan dat er een heerlijk bakje koffie klaar staat als ze willen. Zij kunnen een reactie terugsturen of ze wel of niet kunnen. Hierdoor hopen we de familie en vrienden te motiveren om een keer bij de ouderen langs te gaan.Wanneer de koffie al klaar staat is het namelijk makkelijker om spontaan eventjes een kopje te drinken, vooral wanneer je toch in de buurt bent.
Middelen: een app.